A pandemia da COVID-19 teve um impacto sem precedentes na economia brasileira, especialmente para as empresas varejistas. As medidas de contenção adotadas para evitar a propagação do vírus, como o fechamento de estabelecimentos e o distanciamento social, resultaram em um declínio significativo nas atividades comerciais. Muitas empresas enfrentaram desafios para se manterem operacionais e enfrentaram perdas significativas devido à queda nas vendas.
Nesse contexto, o governo tomou medidas políticas contracionistas, como o aumento dos juros, como forma de conter a inflação e manter a estabilidade econômica. O aumento dos juros tinha como objetivo controlar a demanda agregada, limitando o consumo e os investimentos, o que impactou diretamente o setor varejista. Com o crédito mais caro e menos disponível, os consumidores reduziram suas compras, afetando as receitas das empresas do varejo.
Entretanto, a partir da reunião do Comitê de Política Monetária (Copom), em que a taxa de juros foi reduzida de 13,75% para 13,25%, no dia 02 de agosto de 2023, a economia começou a mostrar sinais de recuperação. A queda dos juros representa um importante estímulo para a economia, pois taxas menores incentivam o consumo e estimulam o crescimento econômico.
O corte de juros representa um importante estímulo à economia, uma vez que a taxa menor, incentiva o consumo e estimula o crescimento econômico. Essa medida pode ser vista como um sinal positivo para as empresas varejistas que buscam reverter o cenário delicado vivido após a pandemia. A queda dos juros pode facilitar o acesso ao crédito e impulsionar a demanda por produtos e serviços, o que pode ser um fator determinante para a recuperação das empresas nesse período.
Pesquisa Mensal do Comércio para os Dias dos Pais
De acordo com a Pesquisa Mensal do Comércio (PMC), divulgada pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), as vendas no comércio varejista tiveram um crescimento de 3,8% em janeiro de 2023, o maior registrado para o mês desde o início da série histórica em 2000. Essa variação positiva demonstra que a economia está se fortalecendo gradualmente, apesar dos desafios enfrentados durante a pandemia.
No âmbito das perspectivas para o Dia dos Pais, a expectativa é promissora para as empresas varejistas. Segundo a Câmara de Dirigentes Lojistas de Belo Horizonte (CDL/BH), as vendas nessa data comemorativa devem crescer 1,55% em relação ao mesmo período do ano anterior. O montante estimado de R$ 1,71 bilhão a ser injetado na economia da capital mineira é o maior desde 2019. De acordo com pesquisa da CDL/BH, quase 80% dos consumidores irão deixar as compras para última hora.
De acordo com os dados levantados, as lojas físicas se destacam como o local preferido dos consumidores para realizar as compras do Dia dos Pais, com 70,4% dos entrevistados optando por esse tipo de estabelecimento. Dentre os locais mencionados, lojas de rua e shopping centers são os mais citados, indicando a preferência por ambientes presenciais para a busca dos presentes
Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA)
O Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA) acompanha mensalmente a evolução do varejo brasileiro, de acordo com as vendas realizadas em 18 setores mapeados pela Cielo.
Conforme o ICVA, em uma matéria veiculada no site da CNN Brasil, as vendas durante o Dia dos Pais de 2022 (entre os dias 8 e 14 de agosto) apresentaram um expressivo crescimento de 11,7% na comparação com o mesmo período do ano anterior. Esse aumento nas vendas foi impulsionado tanto no e-commerce, com uma alta de 33%, quanto nas lojas físicas, alcançando um crescimento de 9,2%.
Os dados do ICVA também revelam que esse crescimento foi registrado em todas as regiões do Brasil, demonstrando o impacto significativo dessa data comemorativa em todo o país. A região Sudeste liderou com um crescimento de 10,1%, seguida pelo Nordeste com 9,3%, Centro-Oeste com 8,8%, e as regiões Norte e Sul com um crescimento de 7,2%.
Otimismo para Dias dos Pais
O otimismo nas vendas se relaciona com a perspectiva de melhora na vida da população. A redução de preços em alguns setores, como alimentação e combustíveis, combinada com a aprovação da reforma tributária e programas de renegociação financeira, cria uma atmosfera propícia para o aumento dos gastos dos consumidores.
Além disso, vale ressalta que as datas comemorativas, como o Dia dos Pais, têm uma capacidade significativa de movimentar a economia, gerando transferência de renda e circulação da moeda. Desde o momento em que as pessoas saem de casa para comprar um presente, visitar lojas e restaurantes, diversos setores são envolvidos e remunerados, impulsionando o crescimento do país.
Esses números reforçam a relevância do Dia dos Pais para o setor varejista, impulsionando as vendas e contribuindo para a retomada econômica. A data se tornou uma oportunidade para que as empresas varejistas aumentem suas receitas e alcancem resultados positivos, especialmente neste momento delicado após a pandemia e as políticas contracionistas que parecem estarem ao fim.
Assim, é fundamental que as empresas varejistas estejam preparadas para atender à demanda do consumidor nessa data comemorativa, adotando estratégias eficazes para impulsionar as vendas tanto no comércio físico quanto no ambiente online. A utilização de promoções e campanhas de marketing criativas, aliadas a um atendimento personalizado e uma oferta diversificada de produtos, pode ser o diferencial para alcançar bons resultados nesse período crucial de recuperação econômica.
Em conclusão, com base nos dados da pesquisa apresentados, as perspectivas para o Dia dos Pais no ano de 2023 são positivas para o setor varejista brasileiro. A economia brasileira mostra sinais de recuperação após as adversidades causadas pela pandemia e pela política contracionista. O corte de juros e a perspectiva de um mês de agosto aquecido com o Dia dos Pais apontam para um cenário promissor para as empresas varejistas. A retomada do crescimento econômico é essencial para impulsionar o país e proporcionar melhores condições de vida para a população. Cabe ao setor produtivo atuar de forma dinâmica, buscando soluções inovadoras para atrair consumidores e alavancar suas vendas nesse momento crucial de recuperação.
Fontes:
IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística) – Pesquisa Mensal do Comércio (PMC)
Câmara de Dirigentes Lojistas de Belo Horizonte (CDL/BH)
Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA) – CNN Brasil (https://www.cnnbrasil.com.br/business/vendas-de-pais-crescem-117-com-e-commerce-mais-que-dobrando/)
